BORAU Sylvie

Professeur Permanent TBS depuis 2013

Département : Marketing


CURRICULUM VITAE

Formation

  • 2013 : Doctorat en Sciences de Gestion - Marketing • IAE , Toulouse
  • 2008 : Master 2 Recherche • IAE , Toulouse
  • 2000 : Master en Management • Toulouse Business School

Expérience d'Enseignement

  • Depuis 2013 : Professeur Associé en Marketing • Toulouse Business School
  • 2011-2013 : Enseignante ATER • IAE , Toulouse
  • 2008-2011 : Enseignante vacataire • Toulouse Business School

 

PUBLICATIONS

Articles

  • BORAU, S., M. V.NEPOMUCENO, "The Self-Deceived Consumer: Women’s Emotional and Attitudinal Reactions to the Airbrushed Thin Ideal in the Absence Versus Presence of Disclaimers", Journal of Business Ethics, 2019, vol. 154, no. 2, pp. 325-340[Cnrs :2, Fnege: 2]
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  • BORAU, S., J.-F.BONNEFON, "Gendered products act as the extended phenotype of human sexual dimorphism: They increase physical attractiveness and desirability", Journal of Business Research, 2019[Cnrs :2, Fnege: 2]
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  • BORAU, S., J.BONNEFON, "The advertising performance of non-ideal female models as a function of viewers' body mass index: a moderated mediation analysis of two competing affective pathways", International Journal of Advertising, Février 2017, vol. 36, no. 3, pp. 457-476[Cnrs :3, Fnege: 3]
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  • BORAU, S., J.-F.BONNEFON, "The Imaginary Intrasexual Competition: Advertisements Featuring Provocative Female Models Trigger Women to Engage in Indirect Aggression", Journal of Business Ethics, 2017[Cnrs :2, Fnege: 2]
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  • BORAU, S., A.EL AKREMI, L.ELGAAIED-GAMBIER, L.HAMDI-KIDAR, C.RANCHOUX, "L'analyse des effets de médiation modérée: applications en marketing", Recherche et Application en Marketing, Octobre 2015, vol. 30, no. 4, pp. 95-138[Cnrs :2, Fnege: 2]
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Livres

Cas pédagogiques

Conférences

  • BORAU, S., "Sexual ads sell high-energy food to single men by making them feel competitive" dans Conférence HBESC, Amsterdam, 04-07/07/2018., 2018
  • BORAU, S., L.HAMDI-KIDAR, C.VELLERA, "To be or no to be in the ad?" Quelles stratégie publicitaire pour promouvoir un produit co-créé avec les consommateurs?" 14th International Open and User Innovation Conference, Cambridge, 1-3/08/2016. 2016, Cambridge
  • BORAU, S., L.HAMDI-KIDAR, C.VELLERA, "To be or no to be in the ad?" Quelles stratégie publicitaire pour promouvoir un produit co-créé avec les consommateurs?" dans 32ème Congrès international 18-20 mai 2016, Lyon., Congrès AFM, 2016
  • BORAU, S., "Female intrasexual competition with models in advertising: an evolutionary perspective" dans 43rd European Marketing Academy Conference, EMAC. 3-6/06/ 2014., European Marketing Academy Conference, 2015, Valencia
  • MUNZEL, A., S.BORAU, "Is the powerful customer a happy customer? Effects of personal and social power on role satisfaction and subjective well-being" dans 23rd International Colloquium on Relationship Marketing (ICRM), Helsinki, 15-17/09/2015., International Colloquium on Relationship Marketing, 2015
  • BORAU, S., L.ELGAAIED-GAMBIER, A.MUNZEL, "Is the digitally engaged customer a happy customer? The impact of positive and negative brand articulations on well-being" Workshop Franco-allemand. Mai 2014, Montpellier, France
  • BORAU, S., "Intrasexual Competition and Advertising: How Evolution Influences Advertising Efficacy and Consumer Well-Being", EMAC, 2014, Valence, Espagne
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  • BORAU, S., "Intrasexual Competition and Advertising: How Evolution Influences Advertising Efficacy and Consumer Well-Being" 3rd Annual Conference For Positive Marketing "Making a Difference by Delivering the Positive". Avril 2014, New York, Etats-Unis d'Amérique
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  • BORAU, S., "Intrasexual competition and advertising: How evolution influences advertising efficacy and consumer well-being" Third Conference on Positive Marketing, New York, 03-04/042014. 2014, New-York
  • BORAU, S., "L'effet nocif de la beauté idéale et l'effet répulsif de la beauté ordinaire auprès des femmes en surpoids" dans AFM., 2014, Montpellier, France
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  • BORAU, S., "The toxic effect of ideal beauty and the repulsive effect of ordinary beauty among overweight women" dans 30ème congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), Montpellier, 14-15/05/2014., Congrès AFM, 2014
  • BORAU, S., "It hurts, but I don't mind! : The positive impact of negative affect on attitude toward the brand" dans 42nd conference of the European Marketing Academy (EMAC)., 2013, Istanbul, Turquie
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  • BORAU, S., E.VERNETTE, "Crédibilité et efficacité des modèles selon leur degré de beauté idéale : le cas des publicités cosmétiques" dans AFM., 2013, La Rochelle, France
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  • BORAU, S., E.VERNETTE, "Credibility and efficacy of female models in advertising : the case of cosmetics products" dans 29ème congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), La Rochelle, 15-17/05/2013., Congrès AFM, 2013
  • BORAU, S., ""It hurts, but I don’t mind!”: The positive impact of negative affect on attitude toward the brand" dans 42nd Conference of the European Marketing Academy (EMAC), Istanbul, 4-7/06/2014., European Marketing Academy Conference, 2013
  • BORAU, S., "The love and hate relationship : the impact of women's affective reactions elicited by idealized media models on attitude toward the image" dans 41th Conference of the European Marketing Academy (EMAC)., 2012, Lisbonne, Portugal
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  • BORAU, S., "L'impact des images idéalisées et non idéalisées de la beauté féminine sur l'anxiété des femmes à l'égard de leur corps" dans AFM., 2012, Brest, France
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  • BORAU, S., "The impact of idealized images and non-idealized images of female beauty on women’s body-focused anxiety" dans 29ème Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), Brest, 9-11/05/2012., Congrès AFM, 2012, Brest
  • BORAU, S., "Proposition d'une typologie comportementale des consommatrices face aux représentations de la beauté féminie dans la publicité : contribution de la sémiotique structurale" dans 15th journées de Recherche en Marketing de Bourgogne (JRMB)., 2010, Dijon, France
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  • BORAU, S., E.VERNETTE, "Les femmes et les images de la beauté féminine dans la communication publicitaire : une étude exploratoire" dans 9th International Conference Marketing Trends (ESCP-EAP)., 2010, Venise, Italie
  • BORAU, S., M.MARS, "Women's resistance to idealized images of feminine beauty in advertising" dans 39th Conference of the European Marketing Academy (EMAC)., 2010, Copenhague, Danemark

Distinctions

  • 2015 : Lauréate Prix de thèse • Sphinx
  • 2014 : Finaliste Prix de Thèse • AFM-FNEGE
  • 2012 : Prix AFM du meilleur papier écrit par un "jeune chercheur" • AFM-FNEGE
  • 2012 : Prix Novela "jeune chercheur" • Novela
 

EXPERTISE

Domaines d'enseignement

  • Comportement du consommateur
  • Marketing éthique
  • Communication
  • Recherche en marketing

Thèmes de recherche

  • Comportement du consommateur & psychologie évolutionniste
  • Marketing éthique & bien-être du consommateur
  • Efficacité publicitaire

Expertises Professionnelles

Activités éditoriales

  • 2015-2017 : Relecteur Adhoc pour Journal of Consumer Marketing, European Journal of Marketing, Society of consumer Psychology, European Marketing Academy

 

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Associations Académiques

  • ACR • Association for Consumer Research
  • EHBE • European Human Behaviour and Evolution
  • EMAC • European Marketing Aademy
  • SCP • Society for Consumer Psychology
  • AFM • Association Française du Marketing
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Activités hors académiques

  • 2006-2007 : Senior Research Manager • IPSOS ASI, Toronto, Canada
  • 2003-2006 : Project Director • IFOP North America, Toronto, Canada
  • 2001-2003 : Senior Research Analyst • TNS Sofres, Paris, France
  • 2000-2001 : Research Analyst • EDF-GDF, Toulouse, France
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